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最近的两则汽车广告 保时捷（Porsche）60周年纪念平面广告sh.tbwa vs benz new lunch
jamin 发表于 2008-12-28 18:02:16
Porsche
“跑车| 多数人知道，少数人了解
世界并不知道它需要怎样的跑车，直到1963年第一部保时捷911的诞生。
40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。
当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。
benz
章子怡：是谁造就我的梦
Creative Agency: Ogilvy & Mather Advertising, Beijing
Media Agency: MEC Beijing
梅赛德斯-奔驰于2008年4月19日正式宣布国际影星章子怡成为奔驰SLK车型的形像代言人。并在同日，公布了章子怡领街拍摄的新奔驰SLK广告片。
在新的SLK广告片中，章子怡扮演一名车技高超的女车手，演绎出SLK不凡的动感与卓越的动力与操控性。强劲动力与非凡操控一直是奔驰SLK跑车赢得赞誉的特点。而广告片中与章子怡连袂出演的另一主角，则是奔驰最新款的SLK跑车——SLK PASSION 08，这是今年奔驰专为中国市场推出的新款。
SLK 敞篷是跑车中的时尚先锋，其设计灵感源自F1赛车，被誉为“小银箭”，它兼顾经典的运动特征与完美的舒适感受，以其动感十足的外形、箭形的车身、风格独特的散热器格栅和极具个性的尾部而广受赞誉。SLK跑车最突出的优点在于它的高性能与最好的舒适性。对于追求高品质生活享受、高性能驾驶体验的用户具有强烈的吸引力。在所有梅赛德斯-奔驰的车型当中，SLK将奔驰产品从高端、豪华、商务的方向引向了更为年轻的潜在用户。而章子怡担纲代言人，无疑会增强SLK 的时尚性和年轻化。
章子怡的这支广告片专为08款SLK跑车而拍摄。据了解，奔驰SLK PASSION 08将在今年的北京车展上正式与中国观众见面，而在此前一天，4月19日，新的广告片将在各大媒体同步播出。
我的观点:
个人最喜欢的benz －E系列的“人生绚丽，知者不惑"文字很精确的对准了他的目标消费群，击激他们的感性诉求。美术的呈现也是大气内敛。安静但不失格调。
保时捷，从沟通策略角度来看是很棒的稿子。这个厂牌在中国是不缺订单的brief上说他们中国区的订单已经排到勒2010年，他们面临最大的问题是他们在中国买的最好的是hybride的卡宴，而不是意大利人为之骄傲的保时捷跑车，虽然大家都知道他很出名。
所以文案下的是“跑车| 多数人知道，少数人了解 "真的很佩服tbwa的策略团队，他们精准的分析给了文案很独特的切如角度。但是这套稿子的美术，就有那么一点点的小粗遭勒。
最后zzy版奔驰，榨看上去美术不错，可是卖给女人的车子，用一个女明星就够了吗？他们要的是什么？是贵气，时尚，还是与众不同？明星的dream car？总之我是没有读到那么多层次的思考。汽车部分应该是全球用的图片，可是一样买给女人，巴西的文案下的棒的多勒。
男人们谈论女性，体育(运动)和汽车。
女人们则谈论坐在跑车里的男人。
Men talk about women, sports and cars.
Women talk about men inside sports cars.
奔驰SL
“跑车| 多数人知道，少数人了解
世界并不知道它需要怎样的跑车，直到1963年第一部保时捷911的诞生。
40多年过去了，您可以看到今天的911毋庸置疑地传承了前辈的风范：经典的后置引擎和已经成为传奇的完美线条。
当引擎轰鸣声响起，那一刻您会了解，您的世界需要怎样的跑车。
benz
章子怡：是谁造就我的梦
Creative Agency: Ogilvy & Mather Advertising, Beijing
Media Agency: MEC Beijing
梅赛德斯-奔驰于2008年4月19日正式宣布国际影星章子怡成为奔驰SLK车型的形像代言人。并在同日，公布了章子怡领街拍摄的新奔驰SLK广告片。
在新的SLK广告片中，章子怡扮演一名车技高超的女车手，演绎出SLK不凡的动感与卓越的动力与操控性。强劲动力与非凡操控一直是奔驰SLK跑车赢得赞誉的特点。而广告片中与章子怡连袂出演的另一主角，则是奔驰最新款的SLK跑车——SLK PASSION 08，这是今年奔驰专为中国市场推出的新款。
SLK 敞篷是跑车中的时尚先锋，其设计灵感源自F1赛车，被誉为“小银箭”，它兼顾经典的运动特征与完美的舒适感受，以其动感十足的外形、箭形的车身、风格独特的散热器格栅和极具个性的尾部而广受赞誉。SLK跑车最突出的优点在于它的高性能与最好的舒适性。对于追求高品质生活享受、高性能驾驶体验的用户具有强烈的吸引力。在所有梅赛德斯-奔驰的车型当中，SLK将奔驰产品从高端、豪华、商务的方向引向了更为年轻的潜在用户。而章子怡担纲代言人，无疑会增强SLK 的时尚性和年轻化。
章子怡的这支广告片专为08款SLK跑车而拍摄。据了解，奔驰SLK PASSION 08将在今年的北京车展上正式与中国观众见面，而在此前一天，4月19日，新的广告片将在各大媒体同步播出。
我的观点:
个人最喜欢的benz －E系列的“人生绚丽，知者不惑"文字很精确的对准了他的目标消费群，击激他们的感性诉求。美术的呈现也是大气内敛。安静但不失格调。
保时捷，从沟通策略角度来看是很棒的稿子。这个厂牌在中国是不缺订单的brief上说他们中国区的订单已经排到勒2010年，他们面临最大的问题是他们在中国买的最好的是hybride的卡宴，而不是意大利人为之骄傲的保时捷跑车，虽然大家都知道他很出名。
所以文案下的是“跑车| 多数人知道，少数人了解 "真的很佩服tbwa的策略团队，他们精准的分析给了文案很独特的切如角度。但是这套稿子的美术，就有那么一点点的小粗遭勒。
最后zzy版奔驰，榨看上去美术不错，可是卖给女人的车子，用一个女明星就够了吗？他们要的是什么？是贵气，时尚，还是与众不同？明星的dream car？总之我是没有读到那么多层次的思考。汽车部分应该是全球用的图片，可是一样买给女人，巴西的文案下的棒的多勒。
男人们谈论女性，体育(运动)和汽车。
女人们则谈论坐在跑车里的男人。
Men talk about women, sports and cars.
Women talk about men inside sports cars.
奔驰SL
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